Engagement Content Marketing - Milano, 8 novembre 2016
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Confcommercio Milano
8 NOVEMBRE 2016
ENGAGEMENT CONTENT MARKETING
DOUG KESSLER
Creative Director & Founder, Velocity Partners

“We’re entering a new phase of content marketing right

now. The new discipline is emerging from the early

experiments and pilot investments. And it’s way more

strategic and central than anybody thought.”

Il Content marketing è il processo di creazione di contenuti di valore e di rilievo che intendono attrarre, acquisire e coinvolgere l’audience. Nel loro libro “Content Rules”, Ann Handley e C. C. Chapman definiscono il content come: “ogni cosa la tua azienda crea e condivide per raccontare la propria storia”.

Il content assume varie forme ma si qualifica come “content marketing” solo se, come afferma il Content Marketing Institute, il suo scopo è indirizzare il cliente verso un’azione di acquisto.

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Day 1
08 nov 2016

Evoluzione ed innovazione del Content Marketing

Alla mattina, dalle 10.00 alle 13.00, la sala plenaria ospiterà una decina interventi che affronteranno il processo di evoluzione ed innovazione del Content Marketing rispetto all’anno scorso, andando a toccare tematiche “forti ed impattanti” come il neuro­marketing, l’evoluzione della digital PR, quali sono le nuove frontiere in termini di strumenti (video­streaming e animazione digitale) per “esprimere i contenuti” e molto altro ancora.

In questa analisi, si rivelerà anche il peso ed il ruolo, tutt’ora importante, di alcuni strumenti, propri del cosiddetto Marketing “off­line”, nell’efficacia di un piano strategico di content marketing: dalla stampa alla TV passando attraverso la radio.

Il tutto sarà accompagnato da Case Histories.

Consapevolezza e Rafforzamento del Brand

Si affronterà il tema di come un efficace piano di Content Marketing sia strategico per consolidare e per rafforzare il valore di un Brand presso il target di riferimento.. In particolare, si parlerà di quali sono i 7 errori strategici da evitare assolutamente per far conoscere e rafforzare un Brand, su come creare e gestire un piano di content marketing, che crei “influencer” per un Brand.

Si scoprirà il perché marchi “brillanti” raggiungono il successo creando pochi contenuti. E molto altro ancora.

La Generazione di nuovi contatti e la Trasformazione di Lead in Prospect e dei Prospect in Clienti

Come sfruttare i canali del Marketing “off­line” per creare contenuti di valore ed “ingaggiare” così nuovi contatti, da trasformare poi in possibili clienti. Come trasformare la semplice eMail di risposta, ad una richiesta di informazioni, in una potente arma di “seduzione” e come creare contenuti per il Mobile che convertano veramente, sono solo alcune delle tematiche affrontate in questa sala, dove si analizzerà il potente ruolo del Content Marketing nel processo di acquisizione e generazione di nuovi clienti.

La Fidelizzazione del Cliente nell’era della sovra­esposizione all’offerta e all’informazione

In quest’era, in cui l’informazione viaggia alla velocità di un “tweet” e regna sovrana una sovra­esposizione all’offerta, il saper fidelizzare i propri clienti diviene, sempre di più, il più importante “salvavita” di un’azienda.

Come creare contenuti di valore e “fidelizzanti” per il proprio Customer Care?
Come sfruttare i nuovi format editoriali digitali (i.e. video­content, schede prodotto con animazione 3D, ebook) e i social network ed integrarli, a regola d’arte, nel processo di fidelizzazione in un mercato di tipo B2B?
E’ ancora importante partecipare alle Fiere di Settore in un’era dove le mitiche 3 W (www ossia World Wide Web) hanno eliminato ogni confine spazio temporale?

Queste sono solo alcune delle domande alle quali si risponderà in questa sala.

Dove?

CONFCOMMERCIO MILANO, LODI, MONZA E BRIANZA
Confcommercio, Corso Venezia 47, 20121 Milano

 

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